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隨著95后、00后的崛起,，以動漫技術(shù),、漫畫、游戲為主的御宅文化成為年輕人追逐的文化潮流,，其中尤以動漫技術(shù)的風(fēng)頭最甚,。經(jīng)典動漫IP本身自帶流量，而且具備強大的粉絲基礎(chǔ),，往往成為很多企業(yè)和品牌討好年輕人的合作對象,。

如今，動漫技術(shù)IP衍生的,，不僅僅是版權(quán)和周邊,，還有跨界營銷，即各種產(chǎn)品與一些知名動漫技術(shù)IP合作推出新產(chǎn)品,。為了吸引年輕人的關(guān)注,，越來越多的品牌開始聯(lián)手動漫IP去做廣告營銷，形成“動漫IP+”營銷模式,，許多老牌動畫IP例如小馬寶莉,、變形金剛、Hello Kitty,，喜羊羊和灰太狼以及小豬佩奇等也不甘示弱,，從銀幕中走出，變身成為孩子們身邊的各種產(chǎn)品,。

根據(jù)中國信息產(chǎn)業(yè)網(wǎng)發(fā)布的消息,，2019年我國動漫技術(shù)產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達(dá)1941億元左右，同時周邊衍生產(chǎn)品市場更是每年以兩位數(shù)百分比的速度在增長,，越來越多的動畫IP從線上走到線下,，中國的兒童娛樂消費品市場正在飛速壯大和發(fā)展,。

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