【網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)】淺析什么是互聯(lián)網(wǎng)軟文營(yíng)銷
時(shí)間：2021-01-22 作者：哈爾濱鑫時(shí)空互聯(lián)網(wǎng)軟文營(yíng)銷顧名思義,，它是相對(duì)于硬性廣告而言，由企業(yè)的市場(chǎng)的公關(guān)人員來(lái)負(fù)責(zé)撰寫的文字廣告。與硬廣告相比,，軟文之所以叫做軟文,，精妙之處就在于一個(gè)軟字,，再結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)的易于傳播的方式,。好似棉里藏針，收而不露,，克敵于無(wú)形,。等到你發(fā)現(xiàn)這是一篇軟文的時(shí)候，你已經(jīng)冷不盯的掉入了被精心設(shè)計(jì)過(guò)的軟文廣告陷阱,。它追求的是一種春風(fēng)化雨,、潤(rùn)物無(wú)聲的傳播效果。那么如何做好軟文營(yíng)銷呢,？做好網(wǎng)絡(luò)軟文營(yíng)銷要記住以下6點(diǎn)：
互聯(lián)網(wǎng)軟文營(yíng)銷顧名思義,，它是相對(duì)于硬性廣告而言，由企業(yè)的市場(chǎng)的公關(guān)人員來(lái)負(fù)責(zé)撰寫的文字廣告,。與硬廣告相比,，軟文之所以叫做軟文，精妙之處就在于一個(gè)軟字,，再結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)的易于傳播的方式,。好似棉里藏針，收而不露,，克敵于無(wú)形,。等到你發(fā)現(xiàn)這是一篇軟文的時(shí)候，你已經(jīng)冷不盯的掉入了被精心設(shè)計(jì)過(guò)的軟文廣告陷阱,。它追求的是一種春風(fēng)化雨,、潤(rùn)物無(wú)聲的傳播效果。
那么如何做好軟文營(yíng)銷呢,？做好網(wǎng)絡(luò)軟文營(yíng)銷要記住以下6點(diǎn)：
1,、本質(zhì)是廣告
——追求低成本和高效回報(bào)，不要回避商業(yè)的本性,。
2,、偽裝形式是新聞資訊、管理思想,，企業(yè)文化,，技術(shù)、技巧文檔,，評(píng)論,、包含文字元素的游戲等一切文字資源。
——使受眾“眼軟”（只有眼光駐留了,，徘徊了,，才有機(jī)會(huì)）
3、宗旨是制造信任
——使受眾“心軟”（只有相信你了,，才會(huì)付諸行動(dòng)）
4,、關(guān)鍵要求是把產(chǎn)品賣點(diǎn)說(shuō)得明白透徹
——使受眾“腦軟”（有了印象，還要了解清楚,，否則腦子還是硬梆梆的）
5,、著力點(diǎn)是興趣和利益
——使受眾“嘴軟”（拿人家的手軟，吃人家的嘴軟）
6,、重要特性是的口碑傳播性
——使受眾“耳軟”（朋友推薦的,，更愿意傾聽）
那么如何從企業(yè)中挖掘新聞點(diǎn)呢？挖掘軟文營(yíng)銷的新聞點(diǎn),，無(wú)非就是以下幾個(gè)方面：
1,、產(chǎn)品,。
如果你的企業(yè)開發(fā)了非常有價(jià)值的新產(chǎn)品，這也許就是一個(gè)大大的新聞,。產(chǎn)品是推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步的物質(zhì)基礎(chǔ),。你對(duì)自己企業(yè)開發(fā)的產(chǎn)品也要從這個(gè)角度來(lái)認(rèn)識(shí)，從中找出具有新聞性的東西,。
2,、領(lǐng)軍人物。
每個(gè)企業(yè)的領(lǐng)軍人物都有特點(diǎn),，不論是他的性格,、業(yè)績(jī)，還是經(jīng)歷,，都有可能引人注目,，這些就是亮點(diǎn)、新聞點(diǎn),。在領(lǐng)軍人物身上做文章,，就避免了“企業(yè)沒(méi)有人格”這個(gè)特點(diǎn)，把重點(diǎn)轉(zhuǎn)向了活生生的人的身上,。在讀者眼里,，這樣的文章往往可讀性強(qiáng)，因而閱讀率也就高,。
事實(shí)上,，自改革開放以來(lái)，國(guó)內(nèi)已出現(xiàn)了不少企業(yè)界的明星,，而隨著企業(yè)家時(shí)代的到來(lái),，這樣的明星會(huì)越來(lái)越多，他們也將像影視明星一樣,，受到崇拜,、追捧。例如,，史玉柱重出江湖引起媒體廣泛的關(guān)注,，他本人也成了不少人的偶像。這些人也許對(duì)腦白金并不感興趣,，但是通過(guò)對(duì)史玉柱的關(guān)注,，他們也就會(huì)關(guān)注腦白金，關(guān)注上海健特,。
現(xiàn)在很多報(bào)刊都辟有人物專欄,，介紹各界人物的成功和失敗，經(jīng)歷和思想,。軟文操作人員要善于發(fā)掘企業(yè)領(lǐng)軍人物的亮點(diǎn),，這也是媒體需要的極好素材,。
3、行業(yè)地位,。
有的企業(yè)處在比較受人矚目的行業(yè)里,，由于媒體對(duì)該行業(yè)的關(guān)注，因而這些企業(yè)也免不了被加以報(bào)道,。例如,，在互聯(lián)網(wǎng)熱潮的時(shí)候,，媒體爭(zhēng)相報(bào)道了各種各樣的網(wǎng)站,；在倍受關(guān)注的電信業(yè)里，華為,、大唐,、波導(dǎo)、tcl,、科健等等企業(yè)也自然成了媒體報(bào)道的焦點(diǎn),。軟文操作人員應(yīng)該抓住媒體的這一特點(diǎn)，及時(shí)將一些行業(yè)內(nèi)的動(dòng)向,、資料編成軟文,，提供給媒體，借以宣傳自身的企業(yè),。
這樣的例子在技術(shù)行業(yè)尤為多見,。這是因?yàn)樵诩夹g(shù)行業(yè)里，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)變化速度快,，一些企業(yè)本身就是“行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)”制訂的參與者,，所以它們往往掌握著最新的信息。例如ut斯達(dá)康公司是國(guó)內(nèi)小靈通系統(tǒng)的開發(fā)商,，它的一些技術(shù)動(dòng)向直接影響著中國(guó)電信的相關(guān)政策,。因而一些媒體經(jīng)常通過(guò)從該企業(yè)了解信息而發(fā)表關(guān)于電信行業(yè)的報(bào)道。這樣,，在媒體報(bào)道方面,，這個(gè)企業(yè)經(jīng)常能夠占據(jù)比較主動(dòng)的位置。
4,、事件,。
有些企業(yè)本身并不引人注目，但是其發(fā)生的事件卻很有新聞價(jià)值,。比如深處內(nèi)地的某小型企業(yè)突然被某跨國(guó)公司兼并,，因?yàn)槊襟w對(duì)跨國(guó)公司的關(guān)注使得這個(gè)小公司也倍受關(guān)注。在微波爐行業(yè)里,，格蘭士是處于壟斷地位的,，它可以達(dá)到行業(yè)同類產(chǎn)品的最低價(jià),，但是原來(lái)從未涉及此行業(yè)的美的公司突然進(jìn)入這個(gè)行業(yè)，并且把價(jià)格定得比格蘭士還低,，這立刻成為一個(gè)新聞,。
又比如蘇寧、國(guó)美頻繁的價(jià)格戰(zhàn),，以及當(dāng)年vcd行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)之爭(zhēng)等,，也都是較大的新聞事件。當(dāng)這類事件發(fā)生時(shí),，企業(yè)應(yīng)及時(shí)與網(wǎng)媒聯(lián)系,，借媒體之力，把企業(yè)要說(shuō)的告訴大眾,。
5,、活動(dòng)。
有特點(diǎn),、有影響力的活動(dòng)大都會(huì)引起媒體的關(guān)注和報(bào)道,。在這方面，一些廣告公司,、策劃公司已經(jīng)做得很深入了,，企業(yè)對(duì)此也比較熟悉。
這里需要強(qiáng)調(diào)的是,，在企業(yè)贊助或策劃某活動(dòng)時(shí),，要站在媒體的角度，充分挖掘活動(dòng)的社會(huì)意義,，為媒體報(bào)道和評(píng)論做資料上的準(zhǔn)備,。
6、企業(yè)管理方法,。
一些成功企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理方法逐漸被人們所關(guān)注,，因而很多網(wǎng)站開始專門報(bào)道這類話題。由于傳統(tǒng)媒體軟文一般是純文字,，偶爾插入黑白圖片,，受眾讀過(guò)之后變成自己大腦里的東西，除非內(nèi)容特別有趣,，一般不會(huì)再推薦給別人,。而到了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，由于在傳播載體上獲得空前的自由,，網(wǎng)絡(luò)軟文的表現(xiàn)形式和傳播方式更加豐富和廣泛,。軟文設(shè)計(jì)更加精美，只要你想得到的表現(xiàn)形都可以在互聯(lián)網(wǎng)上來(lái)表現(xiàn)。你完全可以采用精美的彩色圖片,、文字,、聲音、flash動(dòng)畫,、視頻等各種元素,，如果你的軟文，的確有一
些價(jià)值或很有趣的話,，受眾們往往還借助即時(shí)通信軟件qq,，msn、郵件,、論壇,、博客等各種網(wǎng)絡(luò)傳播介質(zhì)，傳播給更多的朋友,，從而實(shí)現(xiàn)直接及時(shí)口碑營(yíng)銷,。
以上就是鑫時(shí)空對(duì)于【網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)】淺析什么是互聯(lián)網(wǎng)軟文營(yíng)銷的經(jīng)驗(yàn)總結(jié),，今天分享出來(lái)希望對(duì)大家有所幫助,，如果你想了解更多相關(guān)的資訊，請(qǐng)多關(guān)注鑫時(shí)空官方網(wǎng)站,。
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