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　　隨著aQuantive以60億美金被微軟收購的消息再度刷新DOUBLE-CLICK被GOOGLE巨資收購的記錄,，網(wǎng)絡營銷再次成為業(yè)內(nèi)熱點,！這至少說明以下幾點：

　　1、利用互聯(lián)網(wǎng)贏利的需求更加急迫,。

　　2,、互聯(lián)網(wǎng)可贏利空間潛力很大。

　　3、收購,，對于巨型公司而言,，是獲取經(jīng)驗、渠道,、團隊等最多快好省的辦法,，也是公司間相互對抗、爭取市場份額的必然結(jié)果,。

　　網(wǎng)絡營銷再度成為全球互聯(lián)網(wǎng)關注熱點,，也掀起了對互聯(lián)網(wǎng)贏利追求及潛力市場挖掘的對抗賽?？v觀國內(nèi)網(wǎng)絡營銷,，競爭也是如火如荼，但競爭激烈并不代表“繁榮富強”,，目前國內(nèi)網(wǎng)銷商們還在如何爭搶廣告平臺及廣告主,、如何給出更便宜的價格方面絞盡心思，競爭還停留在初級階段,。

　　總結(jié)來看,，目前國內(nèi)網(wǎng)絡營銷平臺具備幾個特點：

　　1、求廣不求精,。

　　從廣告形式來說：點子不斷,，但真正得到市場印證的不多。

　　從推廣平臺而言：單一追求廣告投放平臺多,，但對平臺價值的真正挖掘不夠,。

　　從投放廣告內(nèi)容來看：廣告質(zhì)量有待提高。

　　2,、同質(zhì)化嚴重,。

　　由于廣告投放平臺和廣告主重合度較大，因此對于網(wǎng)絡營銷平臺而言,，多數(shù)在以低價,、關系人脈等非正規(guī)手段拼搶市場。為了避免不把雞蛋放在一個籃子里,，更是采取“多管齊下”的作戰(zhàn)方案，同一個網(wǎng)營平臺同時運營數(shù)個廣告產(chǎn)品,，由于團隊精力有限,，無法真正達到將某一廣告產(chǎn)品做精做透。

　　3,、廣告投放還未做到真正的定向,。

　　雖然互聯(lián)網(wǎng)廣告一直喊著用戶定向，但目前廣告還多采取“統(tǒng)發(fā)”的形式，并沒有真正達到定向,，與此相關的用戶上網(wǎng)行為,、消費報告數(shù)據(jù)也沒有真正被重視。

　　4,、市場競爭=運營能力競爭

　　在廣告形式上,，國內(nèi)市場并不少好的創(chuàng)意，很多公司一直把眼光盯在未來要開拓的新產(chǎn)品上,，而疏于對現(xiàn)有產(chǎn)品本身的運營,。因此，同樣創(chuàng)意的產(chǎn)品,，運營能力不同,，也會把公司帶到不同的競爭層面上。

　　5,、技術創(chuàng)新,、標準建立，才真正能樹立行業(yè)壁壘,。

　　真正的創(chuàng)新來自于對感覺顛覆性的沖擊,，這種沖擊可能會帶來一個全新標準的建立。所謂一流公司建標準,，它可能需要很高的技術門檻,，而且對于后來者，并不會簡單地超越,。對于這類的產(chǎn)品,，才能說在競爭中具備優(yōu)勢的產(chǎn)品。

　　綜上所述,，國內(nèi)網(wǎng)營的沸點在哪里,？列舉如下：

　　1、對于某一產(chǎn)品精耕細作,。

　　2,、注重廣告創(chuàng)新、投放平臺的深度挖掘,。

　　3,、解決廣告投放的真正定向性。

　　4,、注重用戶體驗,。

　　5、提高團隊運營能力,。

　　6,、把核心競爭力放在真正具備行業(yè)壁壘的項目上,，而不是“小創(chuàng)意”。

　　對于廣告主,，他們投放廣告最重要的是什么,？并不是省錢，而是如何解決花錢和花好錢的問題,，同時讓他們知道“50%的廣告費浪費在哪里,，并且如何能不再浪費”。目前國內(nèi)的網(wǎng)營平臺都在提按效果付費,，可是CPA,、CPC就可以真正解決廣告主對投放的需求嗎，事實證明,，還有很多廣告主并不為這類廣告買單,。但從另一方面而言，有需求的地方就會有商機,，網(wǎng)營的發(fā)展?jié)摿€是非常大,。必竟相比前兩年一波又一波的WEB2.0、網(wǎng)絡視頻等互聯(lián)網(wǎng)熱點,，還真是務實不少,。而對于中國網(wǎng)營商們而言，如何突破固有思路,，如何真正實現(xiàn)差異化,，如何從規(guī)模作戰(zhàn)回歸到精耕細作，才有可能成為中國的DOUBLE-CLICK,！

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