【動漫技術(shù)】國產(chǎn)動畫的根源問題不在定位是否低幼
時(shí)間：2021-01-29 作者：哈爾濱鑫時(shí)空當(dāng)我們批評中國動畫的時(shí)候,，你要先去看一下現(xiàn)在的中國動畫,。中國動畫的質(zhì)量意識水平已經(jīng)不是之前批評的那樣了，至少他們主觀上在很努力地改變,。但是大家在批評動畫的時(shí)候，往往很多人對中國動畫的認(rèn)識還停留在至少五年以前,。當(dāng)前中國動畫正處在一個(gè)劇烈發(fā)展的變革時(shí)代,。今年的中國動畫電影，和去年就有巨大的區(qū)別,，明年你在熒幕上看到的中國動畫電影,，也必然會有巨大的區(qū)別。近日,，在由文化部,、財(cái)政部主辦，中央文化管理干部學(xué)院
“當(dāng)我們批評中國動畫的時(shí)候,，你要先去看一下現(xiàn)在的中國動畫,。中國動畫的質(zhì)量意識水平已經(jīng)不是之前批評的那樣了，至少他們主觀上在很努力地改變,。但是大家在批評動畫的時(shí)候,，往往很多人對中國動畫的認(rèn)識還停留在至少五年以前。當(dāng)前中國動畫正處在一個(gè)劇烈發(fā)展的變革時(shí)代,。今年的中國動畫電影,，和去年就有巨大的區(qū)別，明年你在熒幕上看到的中國動畫電影,，也必然會有巨大的區(qū)別”,。近日，在由文化部,、財(cái)政部主辦,，中央文化管理干部學(xué)院承辦的“2015年文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)意人才扶持計(jì)劃”培訓(xùn)期間，北京電影學(xué)院中國動畫研究院副院長陳廖宇在接受采訪時(shí)就中國動畫目前的發(fā)展情況這樣談到,。
低幼即低質(zhì),？ 行業(yè)偏見根源實(shí)在質(zhì)量關(guān)
針對當(dāng)前頗有爭議的國產(chǎn)動漫產(chǎn)業(yè)“低幼化”這一問題，陳廖宇坦言,，中國動畫今天如果有問題,，根本不在于是否定位低幼，根源實(shí)在質(zhì)量,，“中國現(xiàn)在所有的導(dǎo)演都不再是‘低幼化創(chuàng)作’,，動畫片的好與不好,，不是取決于它本身的定位如何，只不過現(xiàn)在社會對于動漫制作普遍存在‘低幼即低質(zhì)’的這一行業(yè)偏見”,。
衍生品生產(chǎn)開始越來越主導(dǎo)動漫行業(yè)的發(fā)展趨勢
從世界經(jīng)驗(yàn)來看,，動漫衍生品市場規(guī)模往往遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于動漫內(nèi)容市場的整體規(guī)模。衍生品市場的開發(fā)將是動漫產(chǎn)品版權(quán)價(jià)值扭虧為盈的重要增長源,，也已漸成行業(yè)發(fā)展的共識,。陳廖宇表示，其實(shí)從二十多年前,，國內(nèi)已然開始重視動漫衍生品的開發(fā)制作,。不過就動漫衍生品本身而言，產(chǎn)業(yè)的發(fā)展首先有賴于市場化的平臺和渠道的搭建,，以及充分成熟的商業(yè)化營銷計(jì)劃,。
《大圣歸來》
就當(dāng)前動漫衍生的存在形式，陳廖宇現(xiàn)場總結(jié)了三種類型：一種是針對傳統(tǒng)電影藝術(shù)的創(chuàng)作方式,，衍生品可以稱之為滯后性創(chuàng)作生產(chǎn),。電影的成功會順勢帶動后期包括書籍、出版等衍生品的開發(fā),，這種類型的片子在很大程度上更注意品牌的打造,，比較具有代表性的就是宮崎駿電影，以及前一段時(shí)間熱映的《大圣歸來》,；另一個(gè)就是大的IP概念,，其本身就是一個(gè)大的衍生品，首先需要為特定的衍生品定制故事,，并將動漫故事片作為廣告進(jìn)行播放,。比較具有代表性的就是奧飛動漫，奧飛動漫本來是一家做衍生品的公司,，現(xiàn)在其實(shí)采取的就是這種逆推的創(chuàng)作方式,。據(jù)此前報(bào)道的資料顯示，2006-2007年,，奧飛動漫為配合悠悠球玩具的銷售,，制作了原創(chuàng)動畫片《火力少年王》系列。動漫的熱播使得奧飛悠悠球的銷售額從2006年的1625萬元上升到1.97億元,，毛利率也從24%迅速提升到50%,；第三種就是在動漫作品的整個(gè)創(chuàng)作過程中，既尊重前端的藝術(shù)創(chuàng)作,，同時(shí)考慮后期的衍生品開發(fā),，諸如游戲、書籍等等。“現(xiàn)在做得大部分片子都是這樣的,，因?yàn)樵趧勇娪爸谱鞯娜谫Y階段,，首先就需要考慮到后期的衍生品開發(fā)，你需要去創(chuàng)作一些商業(yè)性的可能”,。
《火力少年王》
“我覺得現(xiàn)在是多層次的，但也不意味著到底以什么為本,，假如你是一個(gè)衍生品制作公司,，你一定是唯你所用。我是一個(gè)動畫公司,，我的核心可能就是電影本身,，在兼而有之的條件下，我們可以進(jìn)行營銷合作與創(chuàng)意開發(fā)”,，陳廖宇這樣談到,。
“當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代動漫衍生的概念又在不斷地發(fā)生變化,。很多玩具造型,、人偶根本不需要動畫片，因?yàn)橥ㄟ^動畫片來宣傳或者樹立一個(gè)造型或品牌,，實(shí)際上都是一個(gè)成本較高,、性價(jià)比很低的事情。以前為什么要這樣做,，因?yàn)槟菚r(shí)候傳播不發(fā)達(dá),，需要通過電視、電影來傳播,。但現(xiàn)在有了網(wǎng)絡(luò)之后,，作為設(shè)計(jì)師，完全可以設(shè)計(jì)一個(gè)造型放到網(wǎng)絡(luò)上,，如果設(shè)計(jì)的比較好,，而且又有話題，那么很快就會形成"病毒式"傳播,，根本不需要動畫片,，就可以進(jìn)行系類衍生的售賣。所以現(xiàn)在實(shí)際上變成了衍生品產(chǎn)業(yè)在主導(dǎo)動畫片的制作”,。
衍生品主流傾向低幼 動漫衍生品產(chǎn)業(yè)細(xì)分市場前景廣闊
《冰雪奇緣》
被問及如何看待全齡化衍生品消費(fèi)時(shí),，陳廖宇表示，其實(shí)我們應(yīng)該更正或略去用年齡的角度來看待動漫衍生產(chǎn)品,，客觀上講,，無論國內(nèi)還是國外，對于動漫衍生品并沒有特意強(qiáng)調(diào)低幼抑或是高齡化的問題，包括《玩具總動員》,、《冰雪奇緣》等,，只是“國際上的動漫衍生品主流都還是偏向于低幼化”。HelloKitty 的相關(guān)衍生產(chǎn)品雖然看起來比較低幼,，但從傳播的角度上將,，其實(shí)是一種年齡跨度相對較廣的時(shí)尚品味。
陳廖宇表示,，隨著國內(nèi)外動漫衍生品產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展與相互影響,，近幾年來，針對年齡較高的動漫愛好群體,，也開始逐漸出現(xiàn)針對其特殊喜好的衍生產(chǎn)品,，比如收藏級手辦的出現(xiàn)，“只不過類似這樣的衍生品會對電影的整個(gè)制作質(zhì)量的要求會更高”,。
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