【活動策劃】活動策劃如何做到聚眾和分眾
時間:2021-02-08 作者:哈爾濱鑫時空聚眾 一個有效的傳播載體應(yīng)該具有兩個最基本的特征:第一,找對人,即從分散的人群當(dāng)中把自己的目標(biāo)客戶群聚集起來;第二,,說對話,,即通過媒體中豐富的節(jié)目內(nèi)容、生動的畫面把目標(biāo)人群的注意力聚集起來,。大型活動就是通過活動把人群的注意力聚集起來,,從而實(shí)現(xiàn)人聚集起來參與活動的目的,。 1)定義 通過活動設(shè)計(jì)與策劃,,把目標(biāo)客戶的注意力吸引過來,引起參與活動行為的策略方式,。在大眾中尋找目標(biāo)客戶,集中目標(biāo)客戶的方式,。
聚眾
一個有效的傳播載體應(yīng)該具有兩個最基本的特征:第一,,找對人,即從分散的人群當(dāng)中把自己的目標(biāo)客戶群聚集起來;第二,說對話,,即通過媒體中豐富的節(jié)目內(nèi)容,、生動的畫面把目標(biāo)人群的注意力聚集起來。大型活動就是通過活動把人群的注意力聚集起來,,從而實(shí)現(xiàn)人聚集起來參與活動的目的,。
1)定義
通過活動設(shè)計(jì)與策劃,把目標(biāo)客戶的注意力吸引過來,引起參與活動行為的策略方式,。在大眾中尋找目標(biāo)客戶,,集中目標(biāo)客戶的方式。在主題活動中,,主要是指集中參展商,、采購商、銷售商,、代理商等專業(yè)觀眾及普通觀眾的方式,。
2)類型
主要體現(xiàn)為活動聚眾、主題聚眾以及展會本身的聚眾,。
3)特征
群,、聚集、交叉,、大同小異,。
4)聚眾步驟
1.問卷調(diào)研(在線、線下)設(shè)計(jì)找出大眾的偏好與共同點(diǎn),,關(guān)注社會流行熱點(diǎn);
2.對共同點(diǎn)和熱點(diǎn)進(jìn)行分析,,找出活動所需的因素
3.設(shè)計(jì)活動(產(chǎn)品),串聯(lián)這些偏好;
4.執(zhí)行這些活動(提供產(chǎn)品),實(shí)現(xiàn)聚眾目的,。
所有活動,,不僅要吸引專業(yè)觀眾,同時也要吸引普通觀眾,,通過普通觀眾的口碑來進(jìn)行宣傳和形象推廣,,從而實(shí)現(xiàn)招商的目的。所以很多展會承辦方都會在宣傳,、媒體公關(guān)上進(jìn)行別出心裁的策劃,。
分眾
1)定義
就是把客戶進(jìn)行細(xì)分,,提供獨(dú)特化的服務(wù)、產(chǎn)品和營銷策略,。也就是說,,策劃者要經(jīng)常問:我們策劃的方案給誰看? 有什么特別之處?
2)特征
針對性、差異化
3)類型
參展商分眾,、專業(yè)關(guān)注分眾,、受眾群體分眾、銷售渠道分眾,、活動參與群體分眾,。網(wǎng)站所開辟的專家、企業(yè)風(fēng)采,、高端論壇等都是分眾的具體策略,。
對于展會而言,分眾和聚眾往往是相互作用的,,聚眾是為了很好地分眾,,也就是通過增加一些增值服務(wù)實(shí)現(xiàn)分眾,提供更好的服務(wù)和產(chǎn)品,。而前期的分眾是為了更加有效地聚眾,就是通過不同的服務(wù)和產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)不同類型客戶的聚集,。
現(xiàn)場管理中聚眾與分眾。
后續(xù)跟蹤中的聚眾與分眾,。
以上就是鑫時空對于【活動策劃】活動策劃如何做到聚眾和分眾的經(jīng)驗(yàn)總結(jié),,今天分享出來希望對大家有所幫助,如果你想了解更多相關(guān)的資訊,,請多關(guān)注鑫時空官方網(wǎng)站,。
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