【企業(yè)宣傳】集團(tuán)關(guān)于對外宣傳工作心得體會
時間：2021-02-24 作者：哈爾濱鑫時空隨著市場競爭的日趨激烈,，品牌效應(yīng)的作用日益突顯,，企業(yè)要通過較高的知名度、良好的社會信譽來贏得社會和客戶的支持,。大力實施品牌戰(zhàn)略是企業(yè)對外宣傳推廣,、提高企業(yè)知名度和美譽度的重要措施。 此外企業(yè)日常的對外宣傳報道對于形象的樹立也非常重要,。一個企業(yè)經(jīng)營發(fā)展的成績,、管理改革的經(jīng)驗,、科技創(chuàng)新的成果、先進(jìn)人物的典型事跡經(jīng)常通過各種媒體為公眾所了解,，對于企業(yè)擴大影響力是非常重要的,。 同時這些經(jīng)常性的各種報道能
隨著市場競爭的日趨激烈，“品牌效應(yīng)”的作用日益突顯,，企業(yè)要通過較高的知名度,、良好的社會信譽來贏得社會和客戶的支持。大力實施品牌戰(zhàn)略是企業(yè)對外宣傳推廣,、提高企業(yè)知名度和美譽度的重要措施,。
此外企業(yè)日常的對外宣傳報道對于形象的樹立也非常重要。一個企業(yè)經(jīng)營發(fā)展的成績,、管理改革的經(jīng)驗,、科技創(chuàng)新的成果、先進(jìn)人物的典型事跡經(jīng)常通過各種媒體為公眾所了解,，對于企業(yè)擴大影響力是非常重要的,。
同時這些經(jīng)常性的各種報道能夠使企業(yè)在上級機關(guān)、客戶,、普通大眾的心理上產(chǎn)業(yè)一種信任感,，為企業(yè)未來發(fā)展贏得良好的輿論環(huán)境，會給企業(yè)的發(fā)展帶來許多無形資產(chǎn),。因此,，企業(yè)逐漸意識到對外宣傳工作的重要性，并針對重大活動的對外宣傳報道作了大量的宣傳工作,，也取得了顯著的成績,。
企業(yè)對外宣傳是指以樹立企業(yè)對外形象，提高企業(yè)知名度和美譽度為目的的一種推廣活動,。知名度就是競爭力,，對于任何一個市場經(jīng)濟(jì)主體而言，要生存,、要發(fā)展,，沒有對外宣傳的支撐是不可想象的，做好企業(yè)的對外宣傳工作至關(guān)重要,。
我個人認(rèn)為企業(yè)對外宣傳,，有多種方式可供選擇，如廣告,、公益活動,、新聞報道等。通過新聞報道的方式,，實現(xiàn)企業(yè)對外宣傳的目的,，已受到越來越多的企業(yè)的重視,。
一、滿足媒體需求
作為社會經(jīng)濟(jì)的一分子,，企業(yè)的活動及其與社會的各種聯(lián)系,，也是大眾媒體日常新聞報道的重要資源。大眾媒體報道的企業(yè)新聞,，既是社會民眾獲取相關(guān)層面生活信息的一個重要的渠道,，也是我國社會轉(zhuǎn)型期，各級政府及有關(guān)部門借以指導(dǎo)或引導(dǎo)經(jīng)濟(jì)工作的一個途徑,。
具體到一家企業(yè),，要引起媒體經(jīng)常性的新聞關(guān)注，就要在企業(yè)內(nèi)部營造對外新聞報道的環(huán)境,。這種環(huán)境,，涵蓋面很廣，既要求企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)要有敏感的新聞宣傳意識,，又要求企業(yè)具體的外宣人員要有過硬的筆頭功夫,；既要求企業(yè)要保持與媒體的溝通渠道的暢通，又要求企業(yè)對媒體要保持有足夠的新聞吸引力,。
企業(yè)內(nèi)部形成了良好的對外報道的環(huán)境,，或是企業(yè)組織人員對社會大眾媒體投稿，或是記者感興趣進(jìn)企業(yè)寫稿,，“進(jìn)”“出”兩便,，形式倒是不必拘泥。只有一條要特別留意,，那就是讓企業(yè)成為大眾媒體不可或缺的新聞報道的合作伙伴，并讓大眾媒體報道企業(yè)新聞時常有所收獲,，且絕不是金錢意義上的,。
二、放眼社會寫企業(yè)
要增加大眾媒體上企業(yè)新聞報道的社會影響力,，具體到某一則企業(yè)的新聞報道,，不能僅僅著眼于狹隘的企業(yè)宣傳之目的，還應(yīng)該有所超越,。通過這種超越,，使一己的企業(yè)新聞具有社會的共同興趣，與“地地道道”的企業(yè)宣傳保持一個合適的距離,，這是新聞報道產(chǎn)生社會影響力所必須的,。
有關(guān)企業(yè)的新聞報道，要想在大眾媒體上有所表現(xiàn),，形成這么一個合適的距離,，最好的辦法就是把企業(yè)的新聞作為社會新聞來寫,。要放眼社會去衡量企業(yè)新近發(fā)生的一些變動或出現(xiàn)的情況，以社會價值判斷為標(biāo)準(zhǔn),，從中篩選出具有社會價值的經(jīng)驗,、作法，或具有社會影響的傾向,、問題等進(jìn)行報道,。
大眾媒體登載某則企業(yè)新聞，不是單單為某一個企業(yè)服務(wù)的,，它還要體現(xiàn)企業(yè)外部的公眾利益和看法,，是為了服務(wù)廣大社會受眾而刊發(fā)。故而,，作為企業(yè)而言,，要在恰當(dāng)?shù)剡x題、選材,、選角度,、選語言表達(dá)上費功夫。濃縮一點說,，處理企業(yè)推向社會的新聞,，要多從民眾的角度、多從生活的角度,、多用大眾口語的形式上多動腦筋,。
企業(yè)的有關(guān)新聞，經(jīng)過突出社會新聞價值的適當(dāng)處理,，企業(yè)直接的宣傳目的雖然比較隱蔽,，就像“垂簾聽政”一樣，從前臺走向幕后,，但因此更能受到社會大眾的關(guān)注,，實際上最終受益的還是企業(yè)。這比直接亮出企業(yè)宣傳目的,，而不考慮社會大眾接受不接受的直通通的企業(yè)新聞報道來,，遠(yuǎn)要高明一些。實際上講,，有時候的迂回,，要比直接更容易達(dá)到目的。
事實上,，在經(jīng)濟(jì)活動越來越紛繁活躍的現(xiàn)在,，企業(yè)的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象與社會有著廣泛的聯(lián)系，往往有著豐富的社會內(nèi)涵,。從這個豐富的內(nèi)涵著眼,，將企業(yè)的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象進(jìn)行社會的把握,，才能夠做到報道的入木三分，從而引起更大的社會關(guān)注,。
三,、找準(zhǔn)新聞的賣點
管理中有個佩雷特原則，也叫“重要的少數(shù)與瑣碎的多數(shù)原理”,。這個原理經(jīng)過多年的演化,，已變成了如今人們所熟知的“80－20原則”，即80%的價值來自20%的因子,，其余的20%的價值則來自80%的因子,。這個原則，也適用于我們企業(yè)的新聞報道,。
伴隨著企業(yè)正常生產(chǎn)經(jīng)營活動的展開,，每日每時都有大量的信息產(chǎn)生。這些信息既無可能,、也沒有必要受到均等的重視,，應(yīng)該視價值的大小不同而區(qū)別對待。選擇那些要向社會發(fā)布或者要吸引社眾媒體關(guān)注的信息,，我們要考慮“賣點”,。
企業(yè)的對外宣傳，好的標(biāo)準(zhǔn)并不是量的“多多益善”,，而應(yīng)該是質(zhì)的內(nèi)含,。結(jié)合“重要的少數(shù)與瑣碎的多數(shù)原理”，企業(yè)應(yīng)該從效果著眼,，對準(zhǔn)公眾關(guān)注的焦點,，著力把握的是有新聞報道價值中的20%的“少數(shù)”因子，盡量做到以少少許勝,，多多許,，力求這20％產(chǎn)生盡可能大的社會新聞影響力。這20％也應(yīng)該是我們要強調(diào)的“賣點”所在,。
一般說來，新聞報道有三個層面：第一個層面,，是事實的直接了當(dāng)?shù)膱蟮?；第二個層面，是表面現(xiàn)象背后的發(fā)掘,、探究,；第三個層面，是對事實和探究到的東西所作的解釋,、分析,。第一個層面的東西,，屬于顯性新聞。就一般經(jīng)驗來說,，大眾媒體往往容易給予足夠的關(guān)注,。第二、第三個層面的東西,，屬于隱性新聞,，受專業(yè)視野的局限，大眾媒體要展開報道,，會受到一些制約,。這就為企業(yè)介入新聞報道提供了施展的天地。
現(xiàn)在,，大眾媒體的競爭,，不完全是爭搶新聞報道第一時間的速度，在于對一些事件,、一些現(xiàn)象的背后的探究,、分析及闡述上，往往更能顯示出高低,。從這個角度而言,，加強信息的解讀，讓企業(yè)的新聞報道體現(xiàn)出見識,、視角,、觀點、觀念,，也是企業(yè)新聞應(yīng)著力把握的20%的“少數(shù)”因子,。
四、確立業(yè)界話語權(quán)
現(xiàn)代媒體正處于轉(zhuǎn)型期,，人們已不滿足于新聞的表面報道,。在信息十分豐富的現(xiàn)在，如何解讀信息,，讀者對大眾媒體提出了新要求,。這方面，處于專業(yè)領(lǐng)域的企業(yè),，解讀相關(guān)信息有著大眾媒體不可企及的底蘊,。企業(yè)要確立行業(yè)內(nèi)的民意領(lǐng)袖地位，對媒體施加新聞報道的影響力,，就要善于利用自己的優(yōu)勢,，適時地使用話語權(quán)，為大眾媒體探析相關(guān)的一些現(xiàn)象或問題。
面對一些相關(guān)的社會問題,，社會大眾急于了解真相,，最知情的莫過于局內(nèi)人的企業(yè)。企業(yè)適時地行使自己的話語權(quán),，也是企業(yè)展開宣傳的好時機,。這樣做還有一個好處也是很明顯、很功利的,，那就是企業(yè)能夠引導(dǎo)社會輿論,，一定程度上讓社會輿論處于企業(yè)的受控狀態(tài)。這個道理很簡單,，涉及企業(yè)自身的事,，你不去發(fā)表專業(yè)的、權(quán)威的意見,，不去用自己的意見影響社會媒體,，別人當(dāng)然有權(quán)去探究，雖然人家說的不一定是你想聽的,，這是人家的權(quán)利,。而這樣做的結(jié)果，往往并不是事實的真相,，也不一定有利于企業(yè)自身的社會影響,。就算相關(guān)的社會問題不直接影響企業(yè)，哪怕不關(guān)自己企業(yè)的事,，但企業(yè)處在行業(yè)內(nèi)的位置,，對問題知情，也要勇于發(fā)出自己的聲音,，表明自己的看法,。要知道，這時的社會,，更需要有某個人站出來說話,，要有人給予合理的解答。通過這種方式樹立企業(yè)公眾形象,，也往往會收到事半功倍之效,。
某種意義上而言，大眾媒體是一個出思想的機構(gòu),，媒體更熱衷傳播的是具有社會影響的看法,、觀點、思路,、理念。在一個開放的社會，企業(yè)也應(yīng)該是負(fù)責(zé)任的企業(yè),。這個話語權(quán),，不僅要考慮企業(yè)自身的利益，更要充分體現(xiàn)對人民群眾知情權(quán)的尊重與保障,。不僅面對相關(guān)的社會問題,，就是針對平時的一些事件或現(xiàn)象，企業(yè)也要爭取這種話語權(quán),，為媒體提供有價值的探析和解讀,。公務(wù)員之家:
五、關(guān)注新生代媒體
適應(yīng)我國由計劃經(jīng)濟(jì)向市場經(jīng)濟(jì)的變革,，一些以市場機制運作的媒體大量興起,。由于其準(zhǔn)確的市場定位，關(guān)注社會的經(jīng)濟(jì)生活,，這些媒體已擁有越來越強大的新聞影響力,。但我們也要看到，由于人員和實力的原因,，這些媒體也存在著新聞來源匱乏的問題,。這些媒體需要大量的經(jīng)濟(jì)新聞。作為社會經(jīng)濟(jì)活動的主體,，企業(yè)無疑是這些媒體關(guān)注的重點,。這就為企業(yè)利用這些媒體展開宣傳提供了可能。
在一個越來越開放的社會,，企業(yè)的生存空間已是越來越市場化,，對社會的依存度也越來越高，早已不局限于某個行政區(qū)域內(nèi)活動,。從這一點來講,，一般受地域局限的傳統(tǒng)媒體也是不適應(yīng)現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展要求的。就這方面而言,，新銳的市場化媒體的優(yōu)勢也是顯而易見的,。企業(yè)能在這類媒體上占據(jù)一席新聞報道之地，或者能讓這類媒體給予新聞關(guān)注,，效果自然不在話下,。
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