【活動策劃】活動策劃方案的3個撰寫要領(lǐng)
時間：2021-03-17 作者：哈爾濱鑫時空對于一些剛接觸廣告,、或者剛接觸策劃的甚至是一些從事多年廣告 活動策劃 的業(yè)內(nèi)朋友來說,，可能他們在書寫 活動策劃 案的時候往往很難達(dá)到預(yù)期的效果,，很多的廣告公司或者 活動策劃 公司在提案,、競標(biāo)的時候,，一份好的 活動策劃 方案至關(guān)重要,！那么,，怎么樣才能寫出一份理想的 活動策劃 方案呢,？其實,，無論是直接提案或者比稿，策略的任務(wù)都應(yīng)該通過生動的思維帶入,，力求做到一稿通過,，至少確立客戶對大方向及核心內(nèi)容的
對于一些剛接觸廣告、或者剛接觸策劃的甚至是一些從事多年廣告活動策劃的業(yè)內(nèi)朋友來說,，可能他們在書寫活動策劃案的時候往往很難達(dá)到預(yù)期的效果,，很多的廣告公司或者活動策劃公司在提案、競標(biāo)的時候,，一份好的活動策劃方案至關(guān)重要,！那么，怎么樣才能寫出一份理想的活動策劃方案呢,？其實,，無論是直接提案或者比稿，策略的任務(wù)都應(yīng)該通過生動的思維帶入,，力求做到一稿通過,，至少確立客戶對大方向及核心內(nèi)容的認(rèn)同。而要做到策略性的快速認(rèn)同,，則需要方案本身具有極強的思想化帶入及情境化帶入,。超越普通流水式寫作形式，需掌握以下三個基本要領(lǐng)：
1,、領(lǐng)悟客戶意圖,，確立中心思想
活動要達(dá)成什么效果,，需要以什么樣的創(chuàng)意來打動受眾，讓活動能夠取得現(xiàn)場的預(yù)期效果,。分析活動對象的需求與關(guān)注因素,，成為主要切入。比如活動策劃公司的年會活動,，對象主要為公司內(nèi)部員工,，員工希望在年會獲得的或者關(guān)注的因素，可能是狂歡,、獎勵,、幸運等方面，那么對應(yīng)的主題思想就應(yīng)該是歡樂的釋放的,。比如經(jīng)銷商年會,，那么帶有更多的交流溝通獎勵的內(nèi)容，通常企業(yè)都只是單方面輸出公司決定政策的一個預(yù)告,，帶有更多的自我利益,，效果并無法獲得預(yù)期，這種形式往往讓參與者感到反感抵觸,。而營造一種品牌歸屬與榮譽感的年會氣氛,，才是激發(fā)每個經(jīng)銷商的自豪感的關(guān)鍵，參與者因為能夠成為品牌的一份子而自豪,，而會議可以從激勵,、感謝等角度切入。另外一種小范圍動員會議,，同樣需要技巧,，受邀的對象往往都有一定的自我與優(yōu)越感，那么掌握會議的節(jié)奏與調(diào)動參與感,，就是更加重要,，封閉的環(huán)境內(nèi)，實際上,，人的情緒很受軟硬環(huán)境的影響,，壓迫的或者輕松的環(huán)境，將直接影響對象內(nèi)心的防線的設(shè)立與收起,。因此,，不管是主題思想設(shè)置或者是軟硬環(huán)境營造，都需要更潛移默化的自然而然的方式,。比如,，和你在一起，攜手同行這種表達(dá)對等的互相支持，重視對象的重要性,。
2,、層層深入立意，生動展現(xiàn)觀點
一個立意或者主題形式,，要取得客戶認(rèn)同，其中策略性闡述尤其重要,，策略前奏將決定方案后續(xù)所有內(nèi)容的通過率,。在闡述一個核心立意之前，高度地洞察與概括性的觀點,，將迅速將客戶思維帶入方案的思維,，當(dāng)然前提是對客戶意圖做了深入的分析，把客戶潛意識中或者我們揣摩的想法做概括性的提煉,，在提案展現(xiàn)出來作為立意基調(diào),。其中，否定法,、類比法,、引論法都構(gòu)成立論的方法。
3,、創(chuàng)意無處不在,，時刻緊貼主題
針對活動各環(huán)節(jié)的創(chuàng)意，讓參與人有興趣,，或者比較新穎有趣,，這是基本要求。而這些不同環(huán)節(jié)的創(chuàng)意形式需很好的扣緊主題或者主線,，比如：營造的主題是戰(zhàn)前會議,，那么應(yīng)盡可能挖掘軍隊中的元素，戰(zhàn)爭中的事件,。比如：營造的主題是大海航時代,，海盜船等等，都應(yīng)該盡力挖掘其中的可以利用的內(nèi)容,。當(dāng)然也有比較寬泛的主題,，比如僅僅是為了表達(dá)一種氣勢，類似“沖刺2017”那么表達(dá)沖刺的各種速度感的參照就可能成為的元素,。即便寬泛,，也應(yīng)該盡可能地用比較具有聯(lián)想或者較有具象特征的詞語來進行表達(dá)，具有聯(lián)想的詞匯也相對較容易進行延伸,，成為每個環(huán)節(jié)的分主題,。
公關(guān)活動策劃與實施是企業(yè)企劃部在工作中常用的技術(shù)手段。很多公司都組織過公關(guān)活動，但目標(biāo)不明確,、缺乏重點,、虎頭蛇尾、不夠嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓P(guān)活動屢見不鮮,。因此,，在公關(guān)活動策劃前進行公關(guān)活動策劃案的撰寫，理清公關(guān)活動的思路,，將對之后的活動執(zhí)行帶來很大的幫助,。
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